ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ

Λειτουργίες κοινωνικής διαχείρισης και προσδιορισμός των μεθόδων τους σε διαφημιστικά κείμενα

Συνήθως, η χρήση τέτοιων κατηγοριώνψυχολογία, ως "πειθώ", "χειραγώγηση της ανθρώπινης συνείδησης", "πρόταση" σε διαφημιστικά προϊόντα εκτελεί, και πολύ αποτελεσματικά, τις λειτουργίες της κοινωνικής διαχείρισης. Ταυτόχρονα, προσπαθούν να εξαγάγουν οποιαδήποτε στοιχεία αξιολόγησης από αυτά προκειμένου να τα κάνουν όσο το δυνατόν πιο ουδέτερα για την αντίληψη. Αλλά αν κάνουμε μια λεπτομερή ανάλυση αυτών των τριών εννοιών, είναι αρκετά σωστό να υποθέσουμε ότι εκδηλώνονται όχι μόνο ως τοπική διαχείριση της κοινωνικής ανάπτυξης της επιχείρησης, ανεξάρτητα από το τι, αλλά και ως καθολικές μέθοδοι κοινωνικής διαχείρισης της κοινωνίας στο σύνολό της.

Η πειθώ ως μέθοδος ψυχολογικής επιρροήςστο μυαλό βασίζεται σε μια τέτοια λειτουργία της κοινωνικής διαχείρισης, καθώς παρέχει στον καταναλωτή πληροφορίες "από το μηδέν", δηλ. σε αυτή την έκδοση του διαφημιστικού κειμένου, όπου η έννοια της δήλωσης δεν αλλάζει κατά την παραλαβή της. Αυτό αποκλείει τυχόν ευκαιρίες επηρεασμού της απόφασης, εκτός από την παροχή πληροφοριών σχετικά με το ίδιο το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται στο κείμενο (οι καταναλωτικές ιδιότητές τους).

Η πρόταση είναι μια μέθοδος λανθάνουσας (κρυφής) εισαγωγής στη συνείδηση ​​ενός ατόμου μιας ξένης σκέψης, ιδέας και του αντικειμένου σε αυτή τη διαδικασία, ουσιαστικά δεν συμμετέχει.

Η χειραγώγηση της συνείδησης διαφέρει σημαντικά από τηνπροηγούμενες μεθόδους. Αυτή είναι μια μέθοδος που υλοποιεί τις λειτουργίες της κοινωνικής διαχείρισης, η οποία συνίσταται στην λανθάνουσα διέγερση και προτροπή ενός αντικειμένου μιας συγκεκριμένης συμπεριφοράς που δεν συμπίπτει με τις πραγματικές της συμπεριφορές και αξίες. Η χειραγώγηση βασίζεται εξ ολοκλήρου στη μέθοδο του πλευρικού προγραμματισμού της ψυχής (η ομοιότητα του NLP), η οποία επηρεάζει ένα άτομο εκτός από τη συνείδηση ​​και τη θέλησή του.

Είναι δυνατή η εφαρμογή της λειτουργίας της κοινωνικής διαχείρισης στη διαφήμιση, συνθέτοντας στοιχεία καλλιτεχνικών και τεχνικών κειμένων.

Αυτή η σύνθεση στο κείμενο διαφήμισης, ακριβώς όπωςκαι η παρουσία ενός από αυτά τα στοιχεία και είναι ένα κριτήριο που επιτρέπει να ορίσετε σε αυτό το υπόλοιπο της ορθολογικής και συναισθηματικής (όπως το κείμενο στη διαφήμιση είναι μια μεγάλη και, στην πραγματικότητα, ο μόνος φορέας διαχείρισης περιεχομένου σε αντίθεση με τα γραφικά, ήχο, κλπ). Στη διαφήμιση με την ορθολογική τους στόχους, αδύναμη ιδέες είναι το χρώμα και το σχήμα της συσκευασίας των προϊόντων διαφήμισης έχει ως στόχο τα συναισθήματα, ότι τέτοιες ιδέες μπορεί να είναι πλήρως αιτιολογημένη, αποτελεσματική.

Από την άλλη πλευρά, αυτή η επιλογή επιτρέπει την ακριβήνα προσδιοριστεί ο τύπος ψυχολογικής επίπτωσης που εφαρμόζεται. Έτσι, για παράδειγμα, εάν υπάρχει μόνο τεχνικό κείμενο στη διαφήμιση, τότε αυτή η επιρροή είναι μια πεποίθηση με το καθήκον να παρέχει στον καταναλωτή το ποσό των πληροφοριών που επαρκούν για να πάρει μια ανεξάρτητη απόφαση σχετικά με την πρόταση. Εάν χρησιμοποιείται μόνο καλλιτεχνικό κείμενο, είναι χειραγώγηση για να ενεργοποιηθεί ο παραλήπτης σε ορισμένες ενέργειες που δεν αντιστοιχούν στις στάσεις και τις ανάγκες του.

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι αν το καλλιτεχνικό κείμενοΕπιτρέπει διαφημιστικών μηνυμάτων για να αναφερθεί σε έργα τέχνης, ότι υπάρχουν σημαντικές διαφορές ανάμεσα στην τέχνη και τη διαφήμιση εικόνες. Σημειώστε ότι η εικόνα της διαφήμισης, με την έννοια με την οποία μπορούμε να μιλήσουμε για την τέχνη του, λαμβάνει χώρα μόνο στο κείμενο του μηνύματος, χτισμένη στις μεθόδους της κατήχησης και της χειραγώγησης. Διαφημιστικών μηνυμάτων που χρησιμοποιούν την πίστη ως παράγοντα ψυχολογικό αντίκτυπο στον αποδέκτη, εξ ορισμού, στερείται οποιασδήποτε εικόνων. Αναγνώριση των διαφημιστικών κειμένων που υποστηρίζει ένα είδος «ασπίδα» του καταναλωτή, η οποία βοηθά στην προστασία όχι μόνο ως αγοραστής ενός προϊόντος, αλλά και για την προστασία από τη δυνατότητα να μετατραπεί σε ένα αντικείμενο της κοινωνικής ζόμπι, η οποία καταστέλλεται όλα την ικανότητα να λαμβάνουν αποφάσεις.

  • Βαθμολογία: